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这个3亿人、3万亿的大市场开启,做好准备的青岛机会来了

2022-02-07 05:40    青报观象山

春节遇冬奥,冰雪旅游热度提升。

根据文化和旅游部数据中心测算,2022年春节假期7天,全国国内旅游出游2.51亿人次,同比减少2.0%,按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%;实现国内旅游收入2891.98亿元,同比减少3.9%,恢复至2019年春节假日同期的56.3%。在冬奥热情持续高涨的带动下,以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。

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根据联合国世界旅游组织(UNWTO)测算,2021至2022年冰雪季,中国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪运动、冰雪制造、冰雪会展等相关产业2.92万亿元产值。

在青岛,冰雪运动、冰雪旅游持续升温。

连续六年的冬天,都能在青岛国信体育中心冰雪嘉年华的大雪地上,看到孩子们最生动的表情,雪地冲浪、碰碰车、香蕉船等12个项目带来冬日的欢乐盛宴。如同北京的冬天少不了什刹海,青岛人心里的冰雪热同样鲜活。家长们随手拍下一张张照片,作为背景的钻石体育馆在雪地的衬托下更显夺目,就在这里,代表中国队登上北京冬奥赛场的名将李文龙留下了训练的身影。

作为传统旅游强市,青岛既有绿水青山,也有冰天雪地。春节假期,青岛旅游市场快速复苏。青岛市文化和旅游局监测的74家A级景区共接待游客128.75万人次,同比增长14.85%;营业收入2327.92万元,同比增长21.72%。其中,冰雪观光游和冰雪体验游均出现明显增长,以科技、文化讲出的好故事,更是带来了旅游营收的进阶。

看得见的消费、产业,看不见的技术、实力,正在不断融合共生出青岛文旅崭新的城市名片。3万亿的庞大消费市场,也将生动留下青岛的名字。

01

冰雪+时尚,冬季旅游添活力增动力

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北京冬奥会上,中国短道速滑队拿下中国首金,“敢于争先、敢于争第一”的体育精神和冬奥项目所展现的无限可能,与青岛旅游的活力发展之路不谋而合。

2022年1月底,国家体育总局、文化和旅游部联合发布“2022年春节假期体育旅游精品线路”,全国14条线路入选,青岛冬日时尚冰雪游线路成为全省唯一入选线路。一同入围的,还有延庆最美冬奥城冰雪体验之旅、吉林雪乡冰雪体验线路、阿勒泰将军山冰雪体育旅游线路等,梳理之后不难发现,青岛冬日时尚冰雪游线路,是其中唯一一条都市冰雪旅游线路。与全国冰雪胜地同场角逐,凭借时尚特色脱颖而出,为都市冰雪旅游发展提供了样本。

“雪友”们也在用脚步回应着青岛时尚冰雪旅游的布局。

一站式旅游平台携程在2月4日发布的数据显示,当天以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%,位于即墨区的金山滑雪场冲上全省接待量前排,人气爆棚。滑雪场在原先设有初中高级道、飞碟雪道、雪地摩托车、观光滑雪缆车等项目基础上,今年新增魔毯等娱乐设施,受到青少年游客喜爱,春节七天接待游客5700人次、实现收入92.2万元,在当前疫情多发、散发的情况下,游客数量、收入仍然实现了正增长。

整个春节假期,青岛积极盘活全市冰雪旅游资源,推出20余项冰雪系列活动,重点打造“冬游妙趣、冬游风趣”等6大主题产品,为冬季旅游注入了“冰雪经济”的新活力和强劲动力。

春节7天假期,西海岸新区藏马山滑雪场接待游客2万余人次,较去年同期增长130%,实现门票收入400余万元,较去年同期增长80%;青岛国信文体公司以冬奥会契机,策划推出了冰雪嘉年华,新增6项冰雪游乐设备,设置了2022北京冬奥会文化展示墙,让大家在游玩的同时,能够了解更多的冬奥知识,每天入园游客达2000多人,较往年同期多了近一倍。

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全力延展冬季旅游产业链条,针对冬季气温特点,青岛积极利用温泉资源,大力发展温泉旅游。青岛海泉湾度假区、天泰山乐爱艺文小镇、极乐汤即墨温泉馆、青岛香根温泉酒店4家单位7天累计接待游客3.1万人次,实现收入317万元,与去年基本持平;以温泉为特色的青岛朴宿·渌澜汤屋等主题民宿受到游客追捧,春节期间一房难求。

02

多彩“冬奥+”,冰雪消费大众化

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上世纪90年代,为了更好地推广和普及越野滑雪运动,国际雪联将越野滑雪赛事搬到了都市。根据国际惯例,冬奥会项目中广泛使用人造雪。雪,从来就不是冰雪运动的阻碍。从奥运带动的这个春节文旅消费来看,冰雪消费走向大众,为青岛冰雪经济带来了全新的机遇。

统计数据显示,截至2020年底,山东省冰雪运动产业总体规模超过33.49亿元。全省主营冰雪运动业务的市场主体153家,冰雪运动产业从业人员超过8000人,其中从事冰雪场地设施服务的人员为3489人,占比超过40%。

而截至2020年底,青岛共有冰雪企业15家,总产值4.225亿元;其中冰雪运动场所13家,包括雪场9家(含8家室外雪场、1家室内雪场),冰场4家,冰雪装备制造企业2家。除国信滑冰馆隶属国信文体公司,属于国有企业资产外,其他冰雪场馆均为民营单位。年度滑雪、滑冰人次达167万。

对于更多的普通人而言,喜爱冰雪运动,并不是去复制奥运冠军们高超的运动技巧,也不是去购买昂贵的器材装备,从冰雪中得到乐趣,从冰雪运动中得到健康,才是北京冬奥“带动三亿人参与冰雪运动”的真谛。而在这个过程中,我们欣喜地看到,冰雪激发着文旅人不断创新,多彩“冬奥+”,让青岛在展露众多工业、科技硬实力的同时,让青岛人感受到了更为丰富的、大众化的旅游产品。

据青岛市冰雪协会的统计,青岛目前共有万象城滑冰场、国信滑冰场、喜悦滑冰场和海极星滑冰场四家冰场,主要开展基础滑冰、花样滑冰、冰球等项目。有崂山滑雪场、灵珠山滑雪场、藏马山滑雪场、月季山滑雪场、天泰滑雪场、金山滑雪场、莲花山滑雪场和茶山滑雪场等十二家滑雪场,各雪场每年接待的人数在20000至50000人左右。春节假期,在万象城滑冰场、喜悦滑冰场、海极星滑冰场等室内滑冰场,不少家长带着孩子加入冰雪体验大军,由于人流量过大,滑冰场不得不限流。

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位于城阳区的翠林云庄乡村乐园,是青岛乡村旅游的代表性景区。今年在奥运的带动下,景区特别打造的近万平方米的嬉雪乐园尤其受到游客喜欢,新上线的“雪乡”主题,让整个游乐园都变成了冰雪世界,“飞屋环游记”同款小木屋、巨大的天空之树、可爱的鹿岛乐园等吸引了游客体验,平均每天接待游客5000多人,游客量明显高于往年。

观赏冰雪也是冰雪游的重要一部分,在崂山风景区,乘坐地铁11号线“零距离”换乘抵达崂山风景区九水游览区,观赏冰雪美景,共享冰雪魅力,共赴冬奥之约,也是假日里不少市民游客的共同选择。

冰雪旅游已经成为旅游业当之无愧的重点赛道,在上海、重庆等旅游名城,多种形式新颖的冰雪旅游项目更是不断涌现。

在青岛“十四五”规划中,冰雪是与帆船、足球、马术、冲浪等一同入围重点发展的时尚体育项目。青岛还将办好冰雪节,推广群众冰雪运动。鼓励开发冰雪运动等户外休闲运动消费潜在市场,实现冰雪体育用品的本土化生产和扩张。作为时尚运动产业集聚区的西海岸新区,将完善冰雪运动设施建设,延伸冰雪时尚运动产业链条。

03

文化+科技,讲好故事点亮城市

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以“嗨游青岛,悦享冬季”冬游青岛为主题,从春节前夕开始,全市推出了160余项内容丰富、形式多样、群众参与性强的特色主题活动,为市民奉上文旅年夜饭。如今,七日假期结束,青岛旅游市场快速复苏,新年伊始,面对不断变化的赛道,如何持续把握竞争的优势?

北京冬奥会开幕式的精彩呈现,让人们惊叹于“冬奥+时尚+科技”带来的无限魅力。在冰雪从冷资源到热经济的转化中,文化与科技的联合,总是一次次超越人们的想象。对于文旅融合的旅游业新阶段而言,这样的启迪更引人深思。

从上海迪士尼到北京环球影城,越来越多的文旅人发现,对于本土文旅项目而言,在实现技术更新迭代的同时,首先要提升的就是讲故事的能力。

大年初一,青岛方特园区全新项目“飞越千里江山”正式上线。今年春晚,讲述传世名画《千里江山图》创作历程的舞蹈诗剧《只此青绿》以饱含哲思的中国传统美学意蕴征服观众,而在青岛方特,这幅由王希孟绘制的北宋名画,在数字化技术的加持之下,呈现出一种充满科幻感的美。通过体验游乐项目,市民游客可以在青山绿水之中遨游,感受极致的宋代美学,吸引了众多市民游客前来打卡“春晚同款”。

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“整个项目通过球幕和悬挂式座椅,让游客在飞跃的过程中体验千里江山的美轮美奂,时长在5分钟左右,到初六已经有近8000位游客前来体验。”青岛方特营销总监周斌介绍,今年虽然没有开放夜场,但青岛方特的游客接待与2019年基本持平,营业收入还有所增长。

继“青岛电视塔跨年灯光秀”火遍全网之后,春节期间,总部位于青岛的企业金东数创“元宇宙”再出圈,打造的广州塔新春AR灯光秀、山西阳泉三体宇宙灯光秀、北京新华联未来城市科技秀陆续震撼上演。

以“科技美学+城市地标”的配合方式,将创意视觉与数字技术完美融合,点亮了城市文化之光。通过数字、虚拟技术的创新应用带来震撼视效,实现了对在地文化的挖掘,释放了文化价值,颇具典型意义。

青青之岛,缘结奥运;浮山湾畔,碧海扬帆。

除夕夜,青岛奥帆中心夜色登上央视。2008到2022,奥运再相见,青岛已然实现多个领域的蜕变与超越。作为奥运之城,青岛正通过“奥运+冰雪”组合,不断锤炼青岛时尚的新名片。

2022,期待青岛文旅的更多好故事。

(作者 马晓婷 摄影 王雷)

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