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海尔直播:引领线上零售新模式

2020-04-06 21:50    青岛新闻网

4月5日18:00,海尔《云端看“海”暖春约“惠”》为主题的“健康空调节”直播正式上线,青岛知名主播大嘴儿、孙小媛亲临体验,两个半小时的直播看点十足、节奏紧凑,青岛新闻网、云犀、快手、抖音多平台共70余万网友在线围观。

这次直播由青岛市工信局与青岛新闻网共同主办,是“品牌之都工匠之城”直播进企业活动的第三期。海尔作为青岛制造“头部企业”,首次将全品类智慧家电“搬”到云上,并与青岛新闻网、青饮集团联手打造场景式直播间,让网友隔空也能感受到满满的“烟火味”,引领直播新模式。

01四大场景展示温馨家

烤鸡香味四溢,潇洒调制美酒,这可不是忙着招待客人的家庭厨房,而是海尔直播现场的场景。

不同于以往只展示一个单品类产品的家电直播活动,这次直播的一大看点就是海尔首次将智慧客厅、智慧厨房、智慧卫浴、智慧阳台集结起来,用全品类家电构成各种日常生活场景,真真正正打造了一个云端的“家”,让网友在家里就能感受智慧家电带来的便捷生活。

在这个家中,一台可爱的音箱“小优”就像全屋家电的“大脑”,通过网络连接实现智慧服务,只需要喊几句“小优小优”,它就能设置好家中空调的温度、8k画质电视实现语音交互、联动烤箱自动烤制美食、“指挥”热水器和浴霸打造最舒适洗浴环境。

在这个家中,可以干湿分储的大容量冰箱、兼具空调和新风系统的新风空调、轻松更换滤芯的净水器、省水省电的洗碗机、带有防干烧功能的燃气灶……这些基于消费需求的产品,带来的是便捷、舒适与安全,真正能让网友体会到“科技改变生活”的魅力所在。

在这个家中,360度的健康保护随处可见。采用离子杀菌、杀菌率达99%的冰吧,为家庭提供母婴级存储环境;56度C杀菌空调承诺“只吹干净风”,自清洁空调蒸发器“吹脏风就退货”,有效去除雾霾、PM2.5/0.3;“比阳光更专业”的干衣机通过健康杀菌有效保护衣物与肌肤;达到五级净化抑菌水平的燃气热水器全力保障洗浴健康。

……

这种场景式直播,实际上是为网友勾勒出了理想温馨家的模样。大嘴儿、孙小媛与其说是两位主播,其实更像是两位生活体验家。正是这种充满“烟火味”的直播让网友找到共鸣,订单不断。

02品牌携手福利再升级

一场家电直播,却让网友猝不及防吃了一把“狗粮”。海尔、青饮打破行业围墙,首次在直播中携手出镜、亲密互动。

冰吧门打开,主播随手取出了一瓶白兰地,瓶盖轻启,浓郁优雅的香气扑鼻而来,品尝一口圆润香醇,余味绵延悠长……

眼尖的网友发现:这不就是青饮集团推出的网红“青岛牌白兰地”嘛!

不仅如此,直播中,青饮集团出品的崂山白花蛇草水、果味苏打水罐装、崂矿尊圃茶等爆品频繁亮相,与冰吧、冰箱等家电完美融合。

除了现场展示外,海尔、青饮更深层次的销售联动还为消费者带来了实实在在的实惠——

在活动期间购买海尔电器的消费者,满3000元即可额外获取青饮商城“满100减10”券,满5000元即可额外获取青饮商城“满300减60”券(名额有限,先到先得;全场通用,不可叠加)。而购买青饮产品满500元,就可领取海尔抽奖券,有机会抽取汽车、洗碗机、垃圾处理器、破壁机等大奖。

   

对消费者来说,一场直播、一次购物,就可以尊享两种品牌福利。这种跨行业的异业合作模式,让受惠消费者直呼过瘾。

其实,自2019年“品牌之都工匠之城”主题活动开展以来,在青岛市工信局的大力支持和倾力指导下,青岛本地制造企业就已建立起紧密联系,并在多次合作互动中实现“1+1>2”的效果,持续推动全市制造业高质量发展。

前不久,为助力企业复工复产、提升经济效益,青岛市工信局结合疫情特殊情况有力部署,在3月8日当天,组织“青岛制造”联手出击电商购物节,重磅推出“3·8女王节”活动。青岛家电、面膜、护肤品、酒类、饮品、零食等行业11家企业齐聚线上,共享区域品牌红利。活动为各家企业带来了逆势增长,其中青啤天猫官方旗舰店销售额同比增长100%,勇夺啤酒品牌第一,啤酒类目第一;沃隆坚果销售额同比提升43.7%。

强强联合、以大带小、以强扶弱。一家独大或者巨头垄断都不足以支撑产业健康发展,唯有互联互通、携手共进才能真正叫响“青岛制造”品牌!

这也是此次直播活动促成海尔、青饮两个本土制造业企业深度互动的初衷。

海尔智家青岛中心营销总监李发光认为,此次联合青饮集团推出线上直播活动,正是推动“青岛制造”高质高效发展的一大举措,也为全面推进复工复产、提升经济效益和服务广大用户提供了全新思路。

“资源共享、互为声量,这次的异业合作是历史的传承更是发展。”青饮集团品牌公关部媒体副经理许隽表示,这次异业直播活动是青饮集团首次借助“青岛制造”的品牌力量作为宣传基石的一次创新尝试,青饮和海尔的联手,势必将又一次擦亮青岛“品牌之都工匠之城”的金字招牌!

03全案定制开启新体验

全新场景定制、全要素技术应用、全流程服务……可以说,海尔“健康空调节”线上活动开启了网络直播2.0新时代。

直播中网友们发现一个细节:虽然在青岛新闻网、云犀、快手、抖音四大平台同步直播,70多万网友同时在线观看,但整场直播网络非常流畅,未出现一次卡顿情况。

这完全得益于直播间专业的技术支持。此次直播中亮相的直播间,是青岛新闻网即将推出的系列直播间中首个亮相的重磅之作。直播间从布局设计到灯光设置再到网络铺设都融入了专业团队心血,可谓集高端、专业、颜值于一体。目前青岛新闻网正在快马加鞭筹备美食、美妆、服饰等多个主题直播间,不久就会一一惊艳亮相!

拥抱时代、抢抓机遇。

结合互联网发展新的传播特点和现代企业营销需求,青岛新闻网与时代共振,创新思路、变革技术,前期大力推出“云端看青岛”、“爱心助农”、“走进企业”等品牌直播活动,实现社会效益、经济效益双丰收,引领行业发展。

李发光表示,海尔智家通过贴近生活的场景为用户提供健康、智能的产品体验,青岛新闻网的全案定制直播间和全媒体矩阵支持,为生活化体验海尔健康家电提供了优质平台,全面助力线上零售直播转向精准传播、精准引流、精准服务。

2020年海尔首次线上全品类钜惠专场;

青岛两大品牌首度牵手跨界合作;

青岛新闻网首个定制化直播间亮相。

一场诚意满满的“青岛制造”直播划上圆满句号,

传承工匠精神、打造品牌之都的脚步,更加坚定而自信。


相关链接:

800份大礼包被秒,当70年老字号企业遇上20万网友……

技艺传承第165周年 鑫复盛重新定义青岛味道

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