从海尔吸油烟机销量第一,看正规军实力洗牌厨房家电市场——

家电巨头将引领厨房家电市场规范化发展

 
     
 
 
   据全国最权威的家电行业调查公司--北京中怡康时代市场研究公司1至4月份调查数据显示,海尔吸油烟机在保持去年单品销量第一的基础上稳步增长,04年第一季度厨房家电全线产品夺得增幅第一,4月份吸油烟机的零售量和总销量一举夺魁,超过了传统吸油烟机品牌,行业排名第一。
    近两年来,厨房家电业热潮涌动,根据国务院发展研究中心市场经济研究所《2003-2005中国城市厨卫市场调查研究咨询报告》显示,近年来中国厨卫家电的销量每年以35%的惊人速度上升,在未来5年内,销售额每年可达到近100亿元,业内人士普遍认为厨房家电消费需求将继续保持上升态势。
    但是,目前国内的厨房家电市场,仍处于群雄割据、鱼龙混杂状况之中。如全国生产燃气灶的厂家,就达1000家以上,国内吸油烟机的品牌也多达300个。一些不符合生产要求的小企业、小作坊也上马生产,整个厨房家电市场出现"一哄而起"的局面。
    在这种情况下,以海尔为代表的家电巨头综合实力得到充分体现。海尔厨房家电经过03年-04年产业化整改后显出卓越成效,从理念、研发、生产到服务实现了整体飞跃,于2004年综合实力全面爆发,以正规军身份发起了厨房家电市场的"洗牌"运动。

厨房家电销量持续增长,靠实力赢得市场
    有专业人士认为,大家电品牌的强势介入,势必引起厨卫市场格局的变化,市场份额将进一步走向集中,一边是强势企业将会凭借品牌、网络及技术等方面的综合优势脱颖而出,而另一边则是小品牌的艰难生存甚至是走向死亡。
    在众多的厨房家电品牌当中,海尔产品凭借什么获得消费者青睐?调查数据显示,不少消费者在选择厨房家电套餐时,除了看好海尔产品过硬的质量外,还对其提供的个性化的服务做出较高评价。之所以能做到这一点,是因为海尔在软硬件上兼备雄厚的实力。1999年、2002年,海尔共投资近5亿元建立了亚洲最大的厨房家电生产基地和整体厨房生产基地。为此,国家建设部在海尔建立第一家住宅部品"国家住宅产业化基地"。其拥有世界最先进的AEA全自动化检测线和高度自动化的八条厨房家电生产线,同时拥有全天候用户模拟实验室。专业化大规模生产获取了UL、CCC、GS等诸多国际认证,生产制造系统在ISO9001、ISO14000认证管理原则下更加确保了厨房家电按照海尔大家电的严格质量管理体系要求来发展自己。
    业内人士认为,像海尔这样的家电巨头在厨房家电竞争中,整体规模优势无可比拟。厨房家电产品与整体厨房的研发结合,在生产的时候就考虑到了和整体厨房的安装及风格相协调,差异化的优势竞争对手望尘莫及。海尔厨房家电规模化的生产确定了其成本优势,具备了别的企业无法模仿和替代的核心竞争力,在国内真正能够做到从产品开发、零部件采购、生产、安装、服务等工序环环相扣的,海尔称得上是"独此一家"。


"名门"套餐,确立海尔厨房家电高端市场领军地位

    为了进一步满足用户的个性化需求,海尔厨房家电从空间美学、研发、质量、整体厨房配套等各方面进行潜心研究和设计,整合国内外高端专家资源,推出了一系列厨房家电配套解决方案。如将吸油烟机、燃气灶、洗碗机和消毒柜等产品科学匹配成的"名门套餐",充分发挥了海尔设计和服务上的优势,使用户可以根据个人喜好将厨房布置成自己需要的风格,让厨房家电选购、装修一步到位,套餐的精品组合让用户体味的是更高品质的生活享受。具有单独消毒功能的洗碗机,既可以当作消毒柜使用,又可以洗碗、消毒、烘干依次完成;国内首创"三速静吸"系列吸油烟机,特设柔速功能,噪音小,能彻底吸排煲汤、煮粥、烧水时产生的大量水气和燃烧产生的废气;美味调频欧式系列燃气灶的弹性火力可以满足用户从煲汤、蒸饭到爆炒菜的任何火力需求,欧式化的时尚外观尽显生活品味。


    名门套餐解决方案的推出,解决了高端消费群体在成套选购厨房家电时不知如何搭配的难题,其科学的工作流程让生活变得更轻松,个性化、以人为本的设计风格和欧美高贵的流线型外观设计成为厨房高品位的象征。该套餐一上市,就受到高收入家庭的青睐和业界的极大关注。这一切都源于海尔雄厚的企业实力,海尔厨房家电从建立之处就按照海尔大家电的严格质量管理体系要求来发展自己。从产品研发、零部件采购、生产、安装、服务等方面形成竞争对手无法比及的核心竞争力,在业内确立了其领军地位。
    业内人士认为,目前国内生产厨房家电的企业虽然众多,但多数只生产一种或几种产品,难见形成规模,也难以投入大量资金进行高技术产品的研究开发。而海尔凭借自身雄厚的实力异军突起,在厨房家电市场,保持了只有大品牌才能做到的差异化产品研发和长期服务支持,对于厨房家电的规范化健康成长起到了不可替代的作用。专家预测,随着竞争的进一步加剧,海尔厨房家电的优势和实力会得到更加充分的体现,最终将创立厨房家电行业第一品牌。