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中国营销总监职业培训办公室， 根据劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心领导的指示精神，采纳了项目专家组意见，组建了中国营销总监职业培训指定教材编委会，请著名专家学者博采当今世界上最新、最前沿的营销理论与实践之长，采用最新最科学的教材模式，编撰了六本教材《营销管理》、《市场调研》、《营销渠道》、《战略营销》、《消费者行为》、《品牌营销》。
《营销管理》
本书目的是为学员建立起一个学习框架，帮助学员理解市场营销的重要问题，如顾客、市场细分、选择目标市场、品牌发展、定价、创新和市场营销的实施，这些都是市场营销实践的脊梁。本书由以下内容组成：现代企业中的市场营销，企业战略规划，分析市场机会，市场细分和定位，管理产品和服务，开发新产品， 定价策略研究，分销渠道策略，促销组合策略，市场营销的实施、组织和控制，服务营销，国际营销等。
《战略营销》
本书以崭新的营销理念为指导，以用户价值为导向，深入浅出地探讨了企业如何制定战略营销计划及其营销战略。本书包含以下内容：经营与营销战略，市场驱动战略 市场细分，市场细分的战略分析，目标市场的确定与战略定位，产品战略，品牌战略，公司价值链管理，价格战略，广告、促销及营业推广战略等。
《品牌营销》
本书主要介绍如何制定品牌战略和管理品牌 。该课程通过深入的分析，透彻的点评，主要阐述如下内容：品牌概述，品牌营销战略，品牌定位 ，品牌形象与设计，品牌策略组合，品牌整合传播 品牌维护与更新等。
《消费者行为》
本书通过消费者行为理论在营销实践中的运用的阐述。使广大读者了解和把握消费者行为及其变化规律，为企业营销决策和制定营销策略提供有力帮助。本书以读者较全面掌握消费行为学的基本知识和技能为主要任务。
《市场调研》
本书介绍了市场调研流程中的每一个步骤。对如何定义问题与确立调研目标、设计调研方案、收集资料、开展实地调查、界定度量标准、设计调查问卷、确定样本计划、分析现场数据收集中的偏差、进行市场调研中的预测分析及如何撰写调研报告等进行详略有序的剖析。
《营销渠道》
本书以国内企业的案例为讨论框架，探讨了中国营销渠道管理理论，紧扣中国营销渠道的实践，勾勒出中国营销渠道管理的发展前景。该书包括市场营销渠道概论、市场营销渠道战略 、市场营销渠道基本成员 、市场营销渠道的基本构成 、 市场营销渠道网络设计方法 、市场营销渠道开发、市场营销渠道管理、市场渠道管理中的关系营销、市场营销渠道绩效评估等内容。 |
